Openai tue sora six mois après son lancement: la faillite d’un rêve viral
OpenAI enterre Sora. L’application vedette de génération de vidéos par ia, numéro un du App Store fin septembre, va disparaître avant même d’avoir fêté son premier anniversaire. Six mois. Le temps qu’un produit tech passe de icône à boulet.
Une appli gratuite, un gouffre énergétique
La nouvelle est tombée mardi soir sur X : « Nous disons au revoir à Sora ». Signé, l’équipe Sora elle-même. Le ton est presque funèbre, mais personne n’avoue l’échec. Officiellement, OpenAI « recentre ses ressources ». Officieusement, la facture GPU a probablement atteint des montagnes de dollars par minute.
Derrière la promesse d’un « réseau social de vidéos réalistes » générées à la volée se cachait une bête de calcul. Chaque clip de 20 secondes en 1080 p exigeait des milliers de cœurs Nvidia H100. Les ingénieurs parlaient déjà d’un coût marginal « supérieur à celui d’un Uber Black traversant Manhattan ». Les utilisateurs, eux, ne voyaient qu’un bouton « Créer » et des résultats bluffants. Le piège classique du freemium intensif.
Le virage stratégique de sam altman
OpenAI ne supprime pas seulement une appli ; il efface toute une couche de son offre. L’API Sora fermera aussi. Les développeurs qui avaient commencé à bâtir des workflows de production audiovisuelle devront migrer ou payer ailleurs. Le message est clair : le spectacle est terminé, place à la rentabilité.
La société prépare une application de bureau tout-en-un : ChatGPT + navigateur + assistant de codage. Un Swiss-army knife qui, lui, pourra être monetised via abonnements Pro et Team. Sora ne rentrait pas dans cette grille. Trop spécialisé, trop gourmand, pas assez récurrent.
La communauté créative abandonnée
Sur Discord, les créateurs de « Sora shorts » explosent de rage. L’un d’eux, @ml4d, affiche un montage de 300 vidéos personnelles désormais orphelines. « On nous a vendu un rêve de cinéma démocratisé, on récupère une ligne de code morte. »
Le risque de deepfakes ? Argument balayé. OpenAI avait mis en place des filtres de « vérification d’identité » en amont, mais le lobby de la désinformation n’avait jamais vraiment frappé. La vraie menace, c’était la facture énergétique, pas la vérité informationnelle.
Fin de partie, mais pas fin du jeu
Le spokesperson assure que l’équipe recherche « la simulation du monde réel pour la robotique ». Traduction : les poids du modèle Sora vont alimenter des bras articulés capables de replier le linge. Le même réseau de neurones qui faisait pleurer YouTube avec des vidéos de Tokyo imaginaire servira à apprendre à un robot à saisir une tasse sans la briser. Poétique, presque.
Reste la question du crédit carbone. Cent millions de vidéos générées, des data centers en fusion, et zéro business model solide. La leçon ? Même à San Francisco, on ne peut pas indefinitely bruler du fric et du kWh pour satisfaire une envie de clips futuristes. La bulle Sora éclate, l’ia reprend son costume de laboratoire. Les créateurs ? Ils retournent vers Runway, Pika et autres alternatives qui, elles, facturent dès la première seconde. Car au bout du compte, c’est toujours le même principe : si tu ne payes pas, tu es le produit… ou le produit disparaît.