Apple vision pro : le rêve s'effondre, place aux lunettes connectées ?
La rumeur court : Apple, autrefois adulé pour son innovation audacieuse, envisagerait sérieusement de reléguer au second plan son casque de réalité mixte Vision Pro. Une volte-face spectaculaire qui laisse entrevoir un recentrage stratégique vers les lunettes connectées, une concurrence directe avec Meta. L'écho se fait entendre dans les couloirs de la firme à la pomme, où les mêmes critiques qu'avait formulées Hugo Barra, ancien dirigeant d'Oculus, refont surface.
Un engin surdimensionné, malgré l'enthousiasme de cook
Il y a trois mois, après le lancement fracassant de l'Apple Vision Pro, Hugo Barra, figure emblématique de la réalité virtuelle, avait déjà pointé du doigt les faiblesses de l'appareil. Il avait souligné, avec une lucidité désarmante, que l'investissement massif d'Apple dans la Technologie XR avait généré un intérêt certain, mais aussi déclenché une course à l'imitation, où les concurrents ont rapidement proposé des alternatives plus abordables et plus confortables.
Barra n'avait pas hésité à qualifier le Vision Pro d'un “devkit surdimensionné”, un prototype coûteux et complexe, sacrifiant l'expérience utilisateur au profit d'une démonstration technologique impressionnante. Tim Cook, le PDG d'Apple, avait défendu bec et ongles son produit phare, insistant sur le fait qu'il s'adressait à une niche d'early adopters, désireux de plonger dans la Technologie de demain, quitte à payer le prix fort.
Mais le vent semble avoir tourné. Selon des sources internes, les dirigeants d'Apple semblent désormais partager le même diagnostic que Barra, reconnaissant que le Vision Pro, malgré son prestige, peine à trouver son public et à justifier son prix exorbitant. Le casque, dont le prix de vente avoisine les 3500 euros, apparaît désormais comme un pari risqué, voire un échec commercial.
Un virage stratégique vers les lunettes connectées
La solution envisagée par Apple ? Abandonner le projet Vision Pro au profit de lunettes connectées, un marché où Meta est déjà bien implanté. Ce pivot stratégique s'inscrit dans une logique d'accessibilité et de masse, visant à démocratiser l'accès à la réalité augmentée. La question qui se pose désormais est de savoir comment Apple compte se différencier de la concurrence, et surtout, comment elle compte éviter de répéter les erreurs commises avec le Vision Pro.
L'avenir du Vision Pro reste incertain. Plusieurs options sont à l'étude : un abandon total, un retour en force avec un modèle plus abordable et plus riche en contenus, ou une phase d'extinction progressive, avec des mises à jour logicielles sporadiques pour les propriétaires actuels. Une chose est sûre : l'ère de la réalité mixte chez Apple pourrait bien prendre une tournure inattendue.
Je me souviens encore de l'excitation qui m'avait animée lors de l'annonce du Vision Pro. J'étais convaincue que cela allait marquer le début d'une renaissance de la XR. Malheureusement, la gestion globale de cette gamme de produits a été désastreuse. La course à l’innovation ne doit pas se faire au détriment de l'expérience utilisateur et de l’accessibilité. Apple, maître incontesté de l'écosystème technologique, devra prouver qu'il est capable de rectifier le tir et de proposer une alternative crédible aux lunettes connectées de Meta.