Oppo devance apple : l’iphone fold déjà ringard avant sa sortie
Oppo vient de ruiner la surprise d’apple. Le Find N6, dévoilé en Chine, affiche un écran pliable sans pli visible ni à l’œil nu ni au doigt. Une prouesse que Cupertino promettait pour 2025 afin de justifier un iPhone Fold à 2 000 $. Trop tard : la « Zero-Feel Crease » d’Oppo, accompagnée d’un vernis « auto-réparateur » qui efface la micro-marque après quelques minutes d’ouverture, transforme le futur fleuron d’apple en simple suiveur.
Samsung et honor accélèrent, apple freine
Le calendrier s’emballe. Samsung prépare quatre pliables pour 2026, dont un Galaxy Z Fold Wide au format plus court et plus large, exactement la cote que l’iPhone Fold devait exploiter pour séduire les cinéphiles de TikTok. Honor, de son côté, glisse une batterie de 7 150 mAh dans le Magic V6, presque le double de celle que peut contenir une coque apple sans dépasser les 14 mm d’épaisseur. Résultat : la marque à la pomme n’arrive pas seulement en retard, elle atterrit dans un marché déjà saturé de solutions plus audacieuses.
Le vrai problème n’est pas technique, c’est psychologique. Les early adopters — ceux qui acceptent de payer 2 000 $ pour un téléphone fragile — ont déjà plié leur budget chez Oppo, Honor ou Samsung. Il ne restera à apple que le cœur de sa base : des millions d’utiliteurs prêts à renouveler leur iPhone classique, mais pas forcément à se jeter dans l’inconnu d’un écran biface. La preuve : le Vision Pro, pourtant porté par la même religion de marque, peine à franchir le cap des 200 000 unités.
Le pli, c’est fini ; le prix, non
apple pourra brandir l’iOS optimisé, la puce M-série et l’écosystème MagSafe. Ces atouts comptent, mais pas assez pour justifier une surtaxe de 500 $ sur les concurrents. Car l’écran « quasi sans pli » ne sera plus une nouveauté quand le iPhone Fold sortira. Il sera banalisé, produit en masse par Samsung Display et livré à tous les clients asiatiques d’ici l’automne 2025. Apple paiera le même prix que ses rivaux pour la dalle, plus la marge de sa propre chaîne logistique. Le consommateur, lui, paiera l’étiquette magique.
Alors, que reste-t-il à Cupertino ? La promesse d’un format inédit : un pliable 4:3 qui devient tablette carrée, parfait pour les photos Instagram en 1:1. Sympa, mais pas révolutionnaire. Le public mondial regarde dorénavant la vidéo en 9:16 ou 16:9. Un écran carré laisse toujours d’énormes bandes noires. Bref, Apple invente une solution à un problème que personne n’a.
Le premier iPhone Fold ne sera donc pas un échec, il sera un succès mitigé : des files d’attente devant les Apple Store, des éditions limitées vendues en dix minutes, puis un reflux rapide dès que les tests tomberont. D’ici là, Oppo et ses pairs auront déjà annoncé la génération suivante, plus fine, plus solide, moins chère. Apple gagnera des milliards, mais perdra la posture de pionnier qu’elle affectionne. Le pli ? Il ne sera pas sur l’écran, il sera dans le storytelling de la marque.