Motorola détrône samsung : le pliable bascule chez le roi razr
Le vieux flip-phone de 2004 vient de voler la couronne au futur. motorola a récupéré 44 % du marché nord-américain des smartphones pliables en 2025, contre 30 % l’an passé, rabattant Samsung à 51 % après un glissement de quinze points. Les chiffres de Counterpoint Research, publiés ce matin, claquent comme un clapet qui se referme : la guerre des écrans flexibles n’a plus de leader intouchable.
Le raz-de-marée razr
La recette ? Une avalanche de promos : 700 $ de réduction et des écouteurs Moto Buds+ offerts sur le Razr Ultra 1 To. Résultat : les opérateurs américains, longtemps timides, ont rempli leurs linéaires. T-Mobile et Verizon exhibent désormais le flip à la place du Z Flip 7, relégué en rayon secondaire. La part de motorola au Canada et au Mexique a doublé, ce qui suffit à faire basculer le continent entier.
Samsung, de son côté, a raté son coup d’arrêt. Le Galaxy Z Flip 7 FE, censé ouvrir le pliable au grand public, est arrivé trop cher et trop tard. Le Z Flip 7 classique n’a jamais bénéficié de rabais aussi agressifs que motorola, et le Z Fold 7, plus costaud, ne compense pas la saignée sur le modèle compact. Bilan : la firme sud-coréenne conserve la tête, mais d’une courte longueur de cœur.
Google stagne, apple rode
Dans les bas-fonds, Google se débat. Le Pixel 10 Pro Fold a gagné 52 % de ventes… pour atteindre à peine 4,8 % de parts. Belle croissance, ridicule échelle. La raison : un prix de lancement à 1 799 $ sans offre opérateur, et une visibilité marketing proche du néant. Le Pixel 11 Pro Fold corrigera-t-il le tir ? Peu probable : Apple prépare sa folding machine pour l’automne, et les analystes tablent déjà sur un raz-de-marée de 3 millions d’unités en trois mois.
Face à l’arrivée imminente de l’iPhone Fold — ou iPhone Ultra —, Samsung prépare une contre-attaque en trois volets : Z Flip 8, Z Fold 8 et un mystérieux Z Fold 8 Wide. Le prix reste le talon d’Achille. Si le modèle « Wide » dépasse les 2 000 $, il partagea le sort du Galaxy S25 Edge, encore en surstock. motorola, elle, prépare un Razr (2026) à prix agressif, déjà testé chez AT&T sous le nom de code « Astro ».
Le marché nord-américain des pliables a crû de 28 % en un an, mais la croissance ne profite plus au même patron. Samsung garra 50 % en 2026 ? Rien n’est moins sûr. La donne est claire : celui qui alignera 512 Go, puce flagship et prix sous les 1 200 $ décrochera le podium. Le flip est mort, vive le flip.