Apple enterre son iphone pliable coquillage et préfère l’air du temps
Apple vient d’abattre ses cartes : le mythique iPhone pliable en format coquillage, longtemps évoqué dans les couloirs de Cupertino, est rayé des tablettes. La firme estime que ce modèle n’aurait apporté aucun usage réel à iOS, qu’il aurait cannibalisé la place d’un futur « iPhone Air » et qu’il aurait forcé des concessions sur batterie et photo. Verdict : la mort dans l’œuf.
Motorola et samsung montrent que la donne a changé
Le timing fait grincer des dents. Alors qu’Apple brandit l’argument de l’impasse technique, Motorola prépare le Razr 70 avec un double capteur de 50 Mpix et une batterie de 4 500 mAh, soit plus que la Galaxy Z Fold 7. Samsung, de son côté, écoule ses Z Flip 7 plus vite qu’il ne les produit. Le marché existe, et il est lucratif. Le choix d’Apple ressemble donc moins à une limitation technique qu’à un refus stratégique de jouer dans le camp des « gimmicks ».
La vraie raison ? Le nouveau credo de Cupertino : alléger l’expérience, même si cela sacrifie l’autonomie ou le hardware. L’iPhone Air, plus fin, plus léger, mais doté d’une seule caméra et d’une batterie réduite, en est la parfaite incarnation. Un clone pliable aurait doublé l’offre sans créer de nouveaux usages, et surtout sans justifier un surcoût de mille dollars.
Le pli qui ne plie pas la stratégie
Reste que la firme n’abandonne pas le segment pliable. Son modèle « livre » reste en cours de développement, avec une dalle interne de 7,8 pouces censée réinventer le multitâche sur iPadOS. Mais en renonçant au format poche, Apple laisse le champ libre à ses rivaux sur le créneau compact-luxe si prisé des millennials asiatiques et européens.
La leçon : Apple peut se permettre de dire non. Ses ventes d’iPhone 15 Pro Max, qui dépassent seules le chiffre d’affaires total de Motorola, lui donnent cette latitude. Mais chaque « non » laisse une porte entrouverte à la concurrence. Demain, quand Samsung dévoilera un Z Flip 8 avec une autonomie de deux jours et une recharge 45 W, le regret pourrait se lire dans les marges de Cupertino.
Apple a choisi l’air plutôt que le pli. L’histoire dira si c’est une impasse ou une passe d’armes stratégique. En attendant, les fans de coquillage resteront sur leur faim… et leurs Android.