Rolex gmt-master ii «pepsi» explose de 3 000 $ en trois mois sur le marché gris
La rumeur d’un arrêt de production a suffi. En quelques semaines, la GMT-Master II acier-bezel rouge-et-bleu — surnommée «Pepsi» — a grappé 3 000 dollars à sa cotation sur Chrono24, tandis que les offres de vente s’effondraient d’un quart. Le signal : des distributeurs auraient reçu consigne de ne plus livrer le modèle avant Watches & Wonders, la grand-messe genevoise qui ouvre ses portes le 2 avril.
500 % De demande en plus en mars
La plate-forme allemande, leader mondial du recommerce horloger, enregistre un multiplicateur de cinq sur les recherches depuis le 1er mars. Le phénomène n’est pas isolé : l’indice Bloomberg Subdial Watch, qui scrute les prix réellement payés pour les 50 références les plus traitées, place la Pepsi en tête des plus fortes progressions de l’année. Résultat, les vendeurs gardent leur stock en cellule, pari sur une suite mécanique à Genève, et alimentent la pénurie eux-mêmes.
Balazs Ferenczi, directeur de l’engagement marque chez Chrono24, résume la spirale : «les vendeurs retiennent leur inventaire, anticipant une flambée plus forte». Une manoeuvre d’autant plus rentable que la GMT-Master II reste l’un des trois modèles les plus rentables du catalogue Rolex, avec la Daytona en acier et la Submariner «Hulk».
L’ombre du «coke» resurgit
La spéculation déborde sur la précédente icône : la GMT-Master II «Coke», au bezel noir et rouge, abandonnée en 2007. Sur la même période, les requêtes pour cette référence ont doublé, portées par les collectionneurs qui cherchent le prochain candidat à la rareté. Le marché secondaire devient un laboratoire de sentiments où la moindre rumeur transforme une montre en actif spéculatif.
Le coup de grâce pourrait tomber dès lundi, lors du discours de la direction Rolex à Genève. Si la marque confirme la fin de la lunette cerclée de bleu et de rouge, la cote franchira les 20 000 € d’occasion. Si elle dévoile une nouvelle variante, la bulle se dégonflera aussi vite qu’elle s’est gonflée. Entre-temps, les vendeurs ont déjà gagné : la montre la plus liquide de la planète horlogère vient de devenir un produit aussi volatile que le bitcoin.