Apple va coller des pubs dans plans : l’iphone devient panneau publicitaire
apple prépare l’irréparable : des bannières sponsorisées dans l’appli Plans dès cet été. Tape « burger » : ce sera d’abord l’enseigne qui a payé, ensuite ce que vous cherchez.
L’adieu au résultat « naturel »
Google Maps le fait depuis 2012, Waze aussi. apple, jusqu’ici, se gardait de cette manne. Fini. L’équipe Ads, renommée apple Ads l’an dernier, a convaincu Cupertino d’ouvrir l’enchère. Restaurants, stations-essence, salles de sport : qui signe le plus gros chèque apparaît en haut de la liste, avec un petit logo « ad » discret, presque honteux. Le modèle est copié-collé du moteur d’exploration de l’App Store, où les mots-clés « jeu » ou « VPN » se monnayent déjà 30 $ le clic.
Timing calculé : la division Services vient de dépasser 100 milliards de dollars annuels, soit un quart du chiffre d’apple. Mais Bruxelles respire sur sa nuque, l’affaire Google-Safari est dans le viseur, et l’App Store pourrait devoir lâcher 10 % de sa commission. Résultat : on gratte où on peut. L’intrusion publicitaire dans Plans rapporterait 8,5 milliards dès 2024, selon les analystes de JPMorgan.
L’utilisateur, lui, paie deux fois : 1 200 € l’appareil, puis sa concentration. Les icônes violettes de « Tim » vont surgir au moment où vous roulez, où vous avez faim, où vous êtes pressé. apple promet une IA « contextuelle » pour limiter l’intrusion. Mot clé : contextuelle, pas personnelle. Pas de suivi cross-site, pas de profil géant : juste la requête tapée et la localisation instantanée. Un compromis éthique qui sonne déjà comme une excuse.
Premiers tests en beta d’iOS 18 dès juin, déploiement mondial en août. Les développeurs ont reçu le kit : enchérir, mesurer, ajuster. Le CPM démarre à 2 $ les mille impressions, mais le mot « pizza » à Paris frôle déjà les 12 $.
Apple a bâti son empire sur la promesse « ce que vous faites sur votre iPhone reste sur votre iPhone ». En transformant Plans en slot machine à clics, la firme vient de rentrer dans la ligue des rentiers de l’attention. Vous pensiez payer pour échapper à la pub ? La facture grimpe, la pub aussi. Bienvenue dans l’iPhone gratuito-pro.