Apple écrase samsung : l'iphone 16 trône sur quatre continents en 2025
Quatre drapeaux sur cinq. C’est le score sans appel que Apple inflige à Samsung dans le classement des smartphones les plus vendus par région en 2025. Counterpoint Research dévoile les cartes : l’iPhone 16, version standard, domine l’Amérique du Nord, l’Europe, l’Asie-Pacifique (hors Chine) et, cerise sur le gateau, la Chine elle-même, où le 16 Pro devient le best-seller. Samsung ne sauve l’honneur qu’en Amérique latine et au Moyen-Orient-Afrique, avec des Galaxy A06 et A16 4G… des entry-level à marge microscopique.
La chine change de camp : premium ou rien
Le pari d’Apple semblait fou : vendre un flagship à 1 200 € dans un marché qui roulait encore sur des prix sous les 300 € il y a trois ans. Pourtant, le 16 Pro et son grand frère Pro Max s’arrachent à Pékin, Shenzhen et Chengdu. Le secret ? Le coupon écosystème : iCloud+, Apple Pay, et surtout la censure locale qui pousse les jeunes cadres vers des modèles « Made in Cupertino » perçus comme des passeports numériques. Résultat : Apple engrange 58 % des revenus haut de gamme du pays, contre 31 % pour toutes les marques chinoises réunies.
En Europe, la donne est plus serrée. iPhone 16 et 16 Pro sont quasiment ex-æquo, talonnés par l’ancien 15 et le nouveau 16e, un récentré à 529 € qui sévit dans les rayons indiens et japonais. Le message est limpide : Apple sait désormais couvrir l’échelle des prix avec la même carrosserie, un léger crippling de puce et une segmentation marketing millimétrée.
Samsung croupit dans l’entre-deux
Le Galaxy S25 Ultra, pourtant porte-étendard 5G et S-Pen, ne figure dans aucun top 5 régional. Il apparaît à la 9e place du classement mondial, derrière… l’iPhone 13, un modèle de 2021. La honte. Le constructeur coréen n’a su convertire ses innovations hardware – capteur 200 MP, puce Snapdragon 8 Gen 4 surcouche Galaxy AI – en désir concret. Le consommateur voit une fourchette de prix flottant entre 1 000 € et 1 400 € sans justification émotionnelle.
Pire : le A16 4G, vendu 179 €, s’écoule à 12 millions d’unités en Amérique latine, mais rapporte moins de 4 % de marge. Samsung vend du volume, pas du rêve. Le gap de profit avec Apple atteint un pic historique : 71 % de marge brute pour Cupertino, 11 % pour Séoul sur la même période.
Que reste-t-il à Samsung ? L’espoir d’un S26 Ultra qui corrigerait le tir, et la menace d’un iPhone pliable d’ici 2027. Mais sans storytelling clair, le géant risque de rester coincé dans le couloir de la mort : ni premium, ni vraiment abordable. Le consommateur, lui, a déjà choisi son camp : quatre fois sur cinq, il hurle « iPhone ».