Oneplus tire sa révérence en occident : fin programmée pour avril 2026
OnePlus va éteindre ses lumières aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Europe dès avril 2026. Le fabricant chinois, autrefois porte-étendard des « flagship killers », a confirmé en coulisses à 9to5Google un retrait total, plutôt que la simple réduction de gamme espérée par certains fans.
Le déni de robin liu, puis sa fuite
Robin Liu, CEO de OnePlus Inde, niait catégoriquement la rumeur il y a quatre semaines. Il démissionne ce mois-ci et rentre à Shenzhen. L’ironie ? Le démenti officiel a survécu exactement trente jours. Dans les bureaux de Shenzhen et de Shenzhen, on prépare déjà les indemnités de départ : plusieurs cadres clés ont reçu leur lettre, raconte un ingénieur hardware qui a accepté de parler sous le strict anonymat.
La nouvelle est tombée la veille du teasing de Pete Lau, fondateur de OnePlus et aujourd’hui directeur produit chez Oppo, autour du Find X9 Ultra. Timing hasardeux ou signal délibéré aux investisseurs : le groupe Oppo recentre ses forces sur le marché intérieur chinois, laissant les ex-rois du « Never Settle » sur le carreau.
Des usines encore chaudes, des stocks déjà gelés
Les chaînes de montage de OnePlus 13 et 15 tournent encore, mais les destinataires sont exclusivement chinois. Aucun carton n’est expédié vers Rotterdam ni vers les entrepôts californiens. Les contrats avec les opérateurs européens ? Résiliés en silence depuis janvier. Le service après-vente promet « des mises à jour jusqu’à la fin de la période légale », soit trois ans, mais sans téléphone neuf à vendre, l’assurance devient lettre morte.
Les fans occidentaux, qui avaient fait du OnePlus One une légende en 2014, se retrouvent orphelins. Sur les forums, certains envisagent déjà de basculer vers Pixel ou Samsung ; d’autres jurent de garder leur 12 Pro jusqu’à l’obsolescence logicielle. Le sondage interne de PhoneArena est sans appel : 63 % des votants « resteront avec leur OnePlus actuel aussi longtemps que possible ».
Disruption, prix cassés, silence
OnePlus a bâti sa réputation en vendant du Snapdragon haut de gamme 300 € moins cher que la concurrence. Le groupe Oppo a lentement digéré cette singularité : fusion des équipes R&D, abandon du bouton alert-slider sur certains modèles, disparition de l’interface OxygenOS pure. Le consommateur occidental a fini par confondre OnePlus et Oppo ; les ventes ont plongé de 38 % en Europe en 2024. La pénurie de mémoire LPDDR5X et les coûts de certification 5G ont achevé le business model.
Reste la Chine, où OnePlus continue de vendre plus d’un million d’unités par trimestre, loin des radars occidentaux. Le retrait n’est donc pas une faillite, c’est une redistribution des cartes géopolitiques du téléphone. Les marques « low-cost premium » laissent le champ libre à Google et à Samsung, pendant que Oppo regarde vers l’intérieur. Le « Never Settle » devient « Settle in China ». Le rideau tombe en avril 2026 ; les rideaux de fer, eux, ne se lèveront plus.