Apple : la guerre des prix déchaînée, sanders en guerre avec cook

Un choc de prix sans précédent frappe Apple. En quelques jours, la firme de Cupertino a multiplié les augmentations, jusqu'à 36% sur certains modèles, une décision qui suscite l’indignation des consommateurs et, plus particulièrement, l’ire du sénateur démocrate Bernie Sanders.

Une crise de la ram et l'ombre de l'ia

La cause invoquée par Apple ? La flambée des coûts des composants, directement liée à la pénurie de mémoire vive (RAM) exacerbée par l’essor de l’intelligence artificielle. Tim Cook, le PDG, avait déjà évoqué une situation « inévitable » la semaine dernière, reconnaissant l’impact de cette course à l’IA sur les prix.

Mais Bernie Sanders ne se laisse pas convaincre. Pour lui, cette stratégie est un symptôme d’une « codardise » de la part d’Apple et de son CEO, Tim Cook. Il dénonce une « avidité d’entreprise » exacerbée, pointant du doigt les bénéfices colossaux de la société – 112 milliards de dollars en 2023 – alors qu’elle investit massivement dans le rachat d’actions (89,3 milliards de dollars l’année dernière).

L’exemple concret est saisissant : le MacBook Neo passe de 699 à 799 euros. Les MacBook Air et Pro connaissent également des hausses significatives, tandis que les iPads s’alignent sur cette tendance, avec des augmentations allant de 120 à 200 euros. Une situation qui, selon Sanders, n’est pas « inévitable », mais « inacceptable ».

Il souligne que les investisseurs, avides de puces et de stockage, ont épuisé les réserves mondiales de RAM, laissant les fabricants et, par conséquent, les consommateurs, face à des prix exorbitants. L’avenir semble sombre, avec des analystes évoquant des délais de rétablissement incertains, voire inexistants.

Face à cette critique acerbe, Tim Cook, qui quittera ses fonctions en septembre, se veut résistant, confirmant que ces augmentations sont « inévitables ». Mais cette affirmation, loin de calmer les tensions, ne fait qu’alimenter le débat sur la responsabilité d’Apple et sur la nécessité de repenser une stratégie économique plus équitable.