Instagram se met en payant : pour 2 €, vos stories deviennent invisibles et intemporelles
Depuis quatorze ans, Instagram vendait du rêve gratuit. Cette semaine, l’application teste Instagram Plus, un abonnement à 1,85 € qui transforme vos stories en armes de surveillance silencieuse. Réservé au Japon, à Mexico et à Manille, le service fait déjà hurler les premiers testeurs : « On dirait Tinder payant », résume une influenceuse philippine.
La story qui ne meurt jamais
La fonction star ? Une extension de 24 heures supplémentaires, utilisable une fois par semaine. Résultat : une story peut vivre 48 h, portée par un algorithme qui la ressuscite dans le feed des abonnés. Le tout sans que le propriétaire de la story ne soit jamais informé de qui l’a vue. « C’est le mode fantôme officiel », glisse un ingénieur de Meta sous couvert d’anonymat. Les plus paranoïaques pourront, en plus, chercher une cible dans la liste des viewers sans scroller : un champ de recherche leur évite l’infini drag vers le bas.
Autre clin d’œil à Tinder : les superlikes animés – cœurs qui explosent, étoiles filantes – permettent de flirter depuis une story. « Je reçois trois superlikes par jour, contre un match tous les mois sur les applis de dating », ironise Luna, 24 ans, community manager à Guadalajara. La frontière entre réseau social et marché matrimonial n’a jamais été aussi floue.
Meta remonte le robinet à cash
Le timing n’est pas anodin. Alors que les revenus publicaires plongent de 16 % sur l’année, Meta cherche 2 milliards de dollars supplémentaires d’ici 2025. WhatsApp Premium, Facebook Pay, badges vérifiés : la galaxie Zuckerberg se convertit au micro-paiement. « Chaque centime compte quand Apple vous coupe les vivres », résume une note interne que Tech Insights s’est procurée. L’Europe, qui fait déjà payer 12 € le certificat de vérification, est la prochaine cible.
Pour l’instant, Madrid, Paris ou Berlin restent en zone gratuite. Mais le code de l’appli contient déjà la mention « IGPlusEU ». L’activation est prévue « dès que la DSA aura clarifié les règles », glisse un lobbyiste bruxellois. Traduction : dès que Bruxelles aura validé la surfacturation des données.
Lo que nadie cuenta es que le modèle mexicain sert de laboratoire. Les 1,85 € y équivalent à une heure de salaire minimum. Si les taux de conversion dépassent 3 %, l’abonnement sera décliné dans 72 pays. La dernière fois qu’Meta a testé une feature au Pérou, elle est devenue globale en six mois. Le futur s’écrit donc à Mexico, payé en pesos, pour revenir nous facturer en euros.
La gratuité n’est plus un droit, c’est un vestige. Et le premier à l’avouer, c’est Instagram lui-même : la pop-up d’invitation à Instagram Plus se ferme avec une phrase sèche – « Non, je préfère l’expérience de base » – qui sonne déjà comme un reproche. Tapotez « refuser » et l’application vous rappellera votre choix chaque semaine, jusqu’à ce que la fatigue fasse le travail. 2 € par mois, 24 € par an : le prix d’un café pour redevenir invisible. L’addition est vite réglée.