Movistar plus+ fera sauter les téléviseurs en avril et triple ses abonnés
Dans un pays
où DIGI broie les prix, Movistar répond avec un contenu impossible à cloner. Résultat : 278 000 nouveaux abonnés en 2024 et 3,8 millions devant Movistar Plus+, la plateforme qui va bannir une tripotée de téléviseurs d’ici quinze jours.Le low cost s’essouffle quand la guerre déplace sur le contenu
DIGI reste le roi des tarifs : 25 € pour 1 Gb symétrique + 40 Go mobile. Un prix contre lequel ni Movistar ni Vodafone ne peuvent s’aligner sans plonger dans le rouge. Pourtant, la maison bleue vient de boucler son meilleur exercice depuis 2018. Pourquoi ? Parce que la fibre est devenue une commodité, et que le spectacle, lui, ne l’est pas.
Le 31 mars, un pop-up glacial s’affichera sur les écrans de millions de foyers : « Votre téléviseur ne sera plus compatible. » Tizen 2017, webOS 4.0 ou Android TV 8 : tous exclus. Movistar impose un hardware minimum pour continuer à servir la Liga, les Goya et les Oscars. Le choc est calculé : pousser vers la box 4K ou l’app Chromecast, et surtout filtrer les clients prêts à payer 14 € sans broncher.
Le foot, les oscars et la recette du 9,99 €
La Liga en exclusivité, 13 Goya remportés par Los domingos, deux nominations à Hollywood pour Sirat : Movistar Plus+ ne vend plus un bouquet, il vend un statut. L’offre creuse le cran : 9,99 € pour la version « light », 14 € pour la complète, sans engagement, sans ADSL, sans carte SIM. Rien à voir avec la concurrence : DIGI TV reste une playlist de chaînes en direct, Vodafone TV peine à dépasser 300 000 abonnés. Leur proposition ? Zapping. Celle de Movistar : cinéma d’auteur en prime time.
La stratégie fait des vagues. Depuis la libéralisation de l’accès en juin 2023, la croissance a triplé : +94 000 clients en 2024, +278 000 sur l’année fiscale. Les câbles des opérateurs deviennent des simples tuyaux ; la valeur a migré vers le serveur cloud qui diffuse le Classico en 4K HDR. Les abonnés DIGI paient moins, mais ils regardent ailleurs. Chez Movistar, ils paient plus, et ne regardent que ça.
La sentence tombe le 1er avril
Changement de codec, DRM plus exigeant, firmware obsolète : la mise à jour technique coupera l’accès à tous les téléviseurs datant d’avant 2019. Pas de débat possible, pas de mise à jour OTA. Le message est froid : changez de télé, ou changez de plateforme. Beaucoup râleront, quelques-uns partiront, la majorité restera : où iront-ils pour retrouver la Liga en exclusivité et La Mesías la semaine suivante ?
Le pari est osé, mais les compteurs sont déjà tournés. 3,8 millions de visages scotchés à l’écran, 7,9 % de hausse en un an, des revenus audiovisuels qui compensent la fuite sur le mobile. Pendant que DIGI poursuit sa guerre des prix, Movistar a changé de guerre. Le prochain round se jouera dans le salon, sur le canapé, à 21 h, en direct du Camp Nou. Et le prix à payer ne sera plus seulement en euros, mais en pixels.