Oneplus ferme ses boutiques en inde : la marque disparaît-t-elle aussi de l’europe ?
OnePlus condamne ses propres étalages. Le constructeur chinois vient d’ordonner la fermeture de presque tous ses stores partenaires indiens avant le 31 mars, ne gardant que trois adresses à sa main. Coup de grâce local ou prélude à un retrait mondial ? Les signaux s’accumulent.
La stratégie « online only » commence à bombay
MoneyControl révèle l’instruction envoyée aux franchisés : cessez l’activité physique, basculez sur le web. Résultat, le Nord 6, attendu début avril, ne se vendra plus que sur Amazon dans le sous-continent. OnePlus promet 600 centres de service agréés – contre 400 aujourd’hui – en s’appuyant sur le réseau d’Oppo, sa sœur chez BBK. Une rustine pour rassurer les clients, pas une politique de long terme.
Le timing fait grincer. Robin Liu, patron de OnePlus Inde, a quitté son poste quelques jours après avoir nié tout retrait. Même scenario en Europe : le service communication assure que « l’activité se poursuit normalement » sur le Vieux Continent, tandis que des distributeurs français et allemands reçoivent, officieusement, la consigne de solder stocks et accessoires.
Sans oneplus, le marché premium s’endort
La marque représentait l’alternative crédible à la dictature Samsung-Apple aux États-Unis. Sur le segment 600-900 €, ses flagships trustaient 12 % des ventes en France l’an dernier. Si la rumeur se confirme, il ne restera plus que Google Pixel pour titiller les géants, et encore, la disponibilité reste limitée hors territoire américain.
Chez les opérateurs, on prépare déjà la transition. Bouygues retire les OnePlus 13 de ses catalogues printemps ; Orange négocie des exclusivités Pixel 9. Le consommateur ne le sait pas encore, mais son prochain choix se réduit à deux écosystèmes fermés.
OnePlus a bâti sa légende sur la transparence et la rapidité de mise à jour. Aujourd’hui, le silence de la direction en dit long. Fermer des boutiques, c’est couper le lien tactile avec les fans. Une fois ce lien sectionné, la fidélité ne survit pas longtemps derrière un écran d’expédition.